Viajar sobrio: La tendencia entre la generación z son los viajes sin alcohol
El turismo está cambiando, y la Generación Z está al frente de esta transformación de muchas formas. Algo pasó en el camino que hoy en día para muchos jóvenes, la idea de viajar ya no está ligada a noches de fiesta y consumo de alcohol, sino a experiencias, conexiones y bienestar. En respuesta a esta tendencia, las agencias de viajes están lanzando itinerarios diseñados para los llamados «sober-curious» viajeros que buscan aventuras sin la necesidad de boost.
¿Por qué los jóvenes están optando por viajes sin alcohol?
La mentalidad en torno al consumo de alcohol ha cambiado de forma muy drástica en las últimas décadas. Según una encuesta de Gallup en 2023, sólo el 62% de los adultos entre 18 y 34 años consume alcohol, en comparación con el 72% de hace 20 años. Además, el porcentaje de «bebedores regulares» ha caído del 49% al 38% en este mismo grupo de edad. Este cambio no se debe únicamente a razones de salud, sino a una nueva forma de ver el turismo y la diversión.
La Generación Z valora la autenticidad, la sostenibilidad y las experiencias enriquecedoras. Prefieren explorar el mundo sin la resaca del día siguiente, participar en actividades culturales, en aventuras al aire libre y conectar con otros viajeros.
Cotiki: Especialista en viajes sin alcohol
Contiki, una de las principales agencias de viajes para jóvenes, ha sido pionera en esta tendencia con el lanzamiento de seis itinerarios «sober-curious» en Reino Unido e Irlanda. Lo más sorprendente es que estos viajes están superando en reservas a algunos de los tours tradicionales, desafiando la idea de que los viajes juveniles deben girar en torno a la vida nocturna y el alcohol.
Lottie Norman, CMO de Contiki, admite que el interés por estos tours ha sido inesperado: “El interés me ha sorprendido y me ha dejado sin palabras”. En estos viajes, en lugar de noches en bares, los viajeros pueden disfrutar de espectáculos de magia, clases de repostería y cenas gourmet de la granja a la mesa. Esto redefine la experiencia de explorar destinos donde los pubs y destilerías suelen ser protagonistas.
Otras agencias están siguiendo este camino. Flash Pack, especializada en viajes en solitario, ha observado una menor demanda de experiencias centradas en el alcohol. Sus viajeros buscan actividades nocturnas alternativas como tours nocturnos en la selva amazónica o safaris de observación de hipopótamos en Tanzania. EF Ultimate Break, por su parte, ha lanzado tres itinerarios sin alcohol para jóvenes, con destinos como Costa Rica, Tailandia y Egipto, donde la aventura y el bienestar son el foco principal.
Agencias especializadas en viajes sin alcohol
Si bien empresas grandes están adaptándose a la tendencia, también han surgido agencias especializadas en viajes sobrios, como We Love Lucid y Hooked Travel. We Love Lucid ha diseñado itinerarios que incluyen actividades como tubing en ríos y degustaciones de bebidas sin alcohol en Escocia y España. Por su parte, Hooked Travel ha innovado con el primer tour de vinos sin alcohol en Alemania y lanzará un recorrido similar en Australia en 2026.
Además, Hooked Travel ha creado la iniciativa Dry Grad, viajes diseñados para graduados de secundaria y universitarios que buscan experiencias auténticas sin la presión social de beber. La primera salida será en julio a Tailandia, y promete brindar un ambiente seguro y divertido para los más jóvenes.
Un mercado en expansión
El auge de los viajes sin alcohol refleja una tendencia global más amplia: el crecimiento del mercado de bebidas sin alcohol. Se espera que esta industria, valorada actualmente en $1.8 billones, alcance los $3.8 billones en 2034. Restaurantes, bares y hoteles han comenzado a adaptar sus ofertas para satisfacer la demanda de cócteles sin alcohol y experiencias premium sin la necesidad de bebidas embriagantes.
Para la Generación Z, viajar se trata de descubrir, conectar y disfrutar plenamente cada experiencia sin distracciones innecesarias. Con la creciente popularidad de los viajes sin alcohol, es claro que el futuro del turismo está cambiando y ofreciendo opciones más diversas y alineadas con los valores de las nuevas generaciones.
¿Te atreves a viajar sin alcohol? La aventura sin límites te espera.
